Vaš lični brend je Vaša najbolja reklama: ‘Vi’ Prodajete Svoj Biznis
Kako Iskoristiti Lični Brend za Marketing Kompanije
Pretpostaviću da odlično vodite svoj posao – da ste stručni, kredibilni i da imate puno vrijednosti i znanja. Ali evo ključnog pitanja: Koliko ljudi je svjesno toga? I još važnije, želite li da taj broj bude veći?
Za mala i srednja preduzeća, isticanje na zasićenom tržištu predstavlja ozbiljan izazov. Ljudima je dosadio klasičan marketing. Svi smo naučili da prepoznamo neautentičnosti. Kao i mnogi od vas, više vjerujem preporukama prijatelja nego dosadnim reklamama. Zašto? Jer na kraju dana, ljudi kupuju od ljudi, a ne od bezličnih korporacija (osim ako niste Coca-Cola, ali trenutno ne govorimo o multinacionalnim kompanijama kao što je ona).
Tu na scenu stupa lični brend. Kroz njegovu moć, možete pojačati marketinške napore svoje kompanije, graditi iskrene veze i jačati povjerenje publike. Upravo to radim za Eurolink na LinkedInu, gdje primjećujem značajno angažovanje i pozitivne promjene u načinu na koji ljudi reagiraju na naš sadržaj.
Snaga Ličnog Brenda
Lični brend podrazumijeva promociju sebe i svoje karijere kao brenda. Radi se o Vašem definisanju – ko ste, za šta se zalažete i kako svoje vrijednosti i stručnost predstavljate svijetu. Dok reputacija govori o kredibilitetu, lični brend se odnosi na vidljivost i način na koji želite da vas drugi percipiraju. Prema istraživanju CareerBuilder-a, 70% poslodavaca koristi društvene mreže za provjeru kandidata tokom procesa zapošljavanja. Harris Poll je takođe pokazao da 71% donositelja odluka smatra profile na društvenim mrežama korisnim u ovom procesu.
Međutim, lični brend nije samo za influensere ili one koji traže posao; lični brend je strateška prednost za vlasnike preduzeća i zaposlene. Kada se efikasno koristi, može pojačati marketinške napore kompanije, jačati povjerenje publike i podstaći rast biznisa.
Kako Lični Brend Poboljšava Marketing Kompanije
1. Autentičnost Gradi Povjerenje
U vremenu kada su potrošači konstantno bombardovani reklamama, autentičnost je nešto što Vas izdvaja. Čak 86% potrošača kaže da im je autentičnost važna pri biranju brendova i kompanija koje podržavaju. Time što dijelite iskrene priče kroz svoj lični brend, humanizujete svoju kompaniju – ne prodajete samo proizvod ili uslugu, već gradite veze.
2. Reach i Engagement
Zaposleni i lideri sa jakim ličnim brendom mogu iskoristiti svoje lične mreže kako bi proširilu reach kompanije izvan njene uobičajene publike. Prema Forbesu, sadržaj koji dijele zaposleni dobija osam puta više interakcija nego sadržaj sa brendiranih kanala, dok zastupanje zaposlenih može povećati doseg brenda za 561%.
3. Poboljšava Reputaciju Kompanije
Vaša stručnost i uloga lidera u industriji pozitivno se odražavaju na Vašu kompaniju. Ovo posebno važi za LinkedIn, gdje liderstvo u industriji može značajno povećati povjerenje u organizaciju.
Lični Brend u Eurolinku
Moj angažman u Eurolinku me uvjerio u moć ličnog brenda, što je posebno važno za kompaniju poput naše – jer sve ovo je naša priča, naša porodica. U Eurolinku su lični brend i sama kompanija neraskidivo povezani, a aktivno prisustvo na društvenim mrežama ključno je kako bismo tu vezu između ličnog i profesionalnog prenijeli publici.
Kada sam preuzela upravljanje našim društvenim mrežama, shvatila sam da kombinacija ličnih i profesionalnih iskustava mnogo bolje dopire do publike nego tradicionalne marketinške poruke. Počela sam dijeliti našu profesionalnu priču i industrijska iskustva, što je rezultiralo značajnim poboljšanjem angažmana. Naši pratioci su prepoznali transparentnost i autentičnost, što je dovelo do povećanja interakcija na LinkedIn-u i većeg broja posjeta našem web sajtu.
Strategije za Korištenje Ličnog Brenda u Poslovanju
1. Definišite Svoj Lični Brend
Identifikujte svoj jedinstveni prodajni prijedlog. Koju ekspertizu donosite? Koje su vaše osnovne vrijednosti? Ključ je u dosljednosti poruka na svim platformama.
2. Budite Aktivni na Društvenim Mrežama
Birajte platforme koje odgovaraju vašoj publici. LinkedIn je odličan za građenje profesionalnih konekcija, dok Instagram i Twitter mogu pokazati kulturu i ličnost vaše kompanije.
3. Kreirajte Vrijedan Sadržaj
Dijelite vaša iskustva, pišite članke, pravite video-sadržaj koji je relevantan za vašu publiku. Edukativni sadržaj vas može pozicionirati kao lidera u industriji.
4. Angažirajte se sa Publikom
Odgovarajte na komentare, učestvujte u diskusijama, povezujte se s drugim profesionalcima. Onlinie interakcije grade odnose i šire mrežu kontakata.
5. Uskladite Lične i Kompanijske Vrijednosti
Vaš lični brend treba da dopuni misiju i vrijednosti vaše kompanije. Ovo usklađivanje jača cjelokupnu poruku brenda.
Zaključak
Vaš lični brend nije samo vaša slika u javnosti, već strateški alat koji može značajno unaprijediti vaše poslovanje. ROI je očigledan. Pokazujući autentičnost, širenjem reacha i jačanjem reputacije svoje kompanije, postajete najbolja reklama za svoj posao. U Eurolinku smo usvojili ovaj pristup, i rezultati govore sami za sebe. Pozivam vas da već danas počnete sa razvojem svog ličnog brenda i vidite pozitivan utjecaj koji može imati na vaše poslovanje.
